Как зарабатывает английское регби

Фото: RFU

На прошлой неделе Английский регбийный Союз (RFU) заявил, что инвестирует 100 млн. фунтов стерлингов в развитие. Неделю спустя было объявлено об удовлетворении всех потребностей мужской национальной команды по регби вплоть до окончания Кубка Мира-2019 и увеличении общей суммы финансирования до 120 млн. Так откуда у родоначальников хулиганской игры такая прибыль и на что они её расходуют?

Профессиональный спорт XXI века – прежде всего бизнес. Любое дело основывается на продаже какого-то продукта или сдаче в аренду собственности. У RFU такой недвижимостью является «Твикенхэм». Мы уже писали отдельно о том, как зарабатывает главная регбийная арена Англии. Добавим только, что от каждого проведённого матча на «капустном поле» в казну RFU приходит в среднем 5 млн. фунтов стерлингов. Неудивительно, что за последние 10 лет количество игр на «Твикенхэме» увеличились в три раза (с трёх до девяти), в том числе за счёт встреч по американскому футболу.

В отличие от коллег от Футбольной Ассоциации Англии, регбисты не так зависимы от продаж прав на телетрансляции.

«Это вполне осознанная политика RFU. Мы намерены придерживаться этой позиции. Телерынок весьма нестабилен, поэтому стараемся минимизировать зависимость от какого-то одного источника средств. С телевидением нужно быть особенно осторожными, так как оно подвержено влиянию целого ряда неконтролируемых факторов. Именно поэтому мы концентрируемся на развитии других каналов получения прибыли», - говорит бывший финансовый директор Английского регбийного Союза Ник Иствуд.

Одной из необычных бизнес-иници­­а­тив RFU стал так называемый «регбийный фунт». Разработав специальный знак «Инвестируй в регби», Союз выдает его всем, кто приобретает атрибутику регбийных клубов и сборной. Получившие такой знак могут быть уверены, что их деньги пойдут на развитие регбийной инфраструктуры Англии. Так Союз мотивирует болельщиков покупать форму и сувениры, а затем использует вырученные средства на развитие детских спортивных школ и улучшение условий игры в низших дивизионах.

Спонсорские соглашения приносят 70% прибыли. Главные рекламодатели. Среди главных партнёров: Mitsubishi Motors, Cantebruby, IBM, Samsung, O2 и Guinness.

Теперь о тратах. Из 100 миллионов фунтов стерлингов, выделенных на развитие регби в сезоне 2018/2019 – 63,7 млн. уйдут профессиональному регби. Премьер-лига, Чемпионшип, юниорские и школьные соревнования проводятся под эгидой RFU, следовательно, премиальные профессиональным клубам за успехи в национальном первенстве выплачиваются именно Союзом.

Напоследок удивим. Футбольной Ассоциация Англии, зарабатывающая в год в два раза больше регбийной (примерно 300 млн фунтов стерлингов у футболистов против 150 у регбистов), тратит на развитие примерно столько же. FA инвестирует 125 млн фунтов стерлингов, в то время как RFU – 120 млн. Свою позицию Английский регбийный Союз объясняет просто: много средств тратится на развитие массового, а не профессионального спорта.

Деньги идут на поддержку и открытие детских школ, любительских клубов. Программа «Get into rugby» была разработана специально. Перед тем, как стать глобальной, он прошла обкатку в Англии и сопровождалась мощнейшей пиар-кампанией. Её популяризировали через средства массовой информации, волонтеров, рекламу перед киносеансами, в колледжах и университетах. RFU даже запустил специальную SMS-службу, при помощи которой люди могут узнать, где находится ближайшая к ним секция регби.

Хулиганская игра не хочет быть как джентльменская. «В футбольной премьер-лиге на ведущих ролях находятся прежде всего иностранные игроки, а детский футбол развит крайне недостаточно. Мы же, напротив, делаем основную ставку на поддержку детского и молодежного спорта, обеспечивая главной английской игре постоянное развитие», - резюмирует Иствуд.

Именно поэтому сборная Англии по регби уже давно обогнала футбольную команду страны по количеству трофеев, а последние, в свою очередь, учатся у коллег из соседнего спорта.

Благодаря успешному ведению бизнеса, RFU – самый успешный регбийный Союз планеты, а игроки регбийной сборной Англии – наиболее высокооплачиваемые. За игру исполнитель «Алых Роз» получает 22 000 фунтов стерлингов, за год – около 250 000 фунтов стерлингов.