Повышение посещаемости: задача со многими неизвестными
Серьезные и не очень размышления о том, как увеличить интерес к регби и заодно привлечь новых зрителей на стадионы.
Призы для зрителей
Пообщавшись с коллегами из регбийных стран первого эшелона - Англии, Новой Зеландии, ЮАР, я узнал, что там какие-либо розыгрыши на стадионах не проводят. Это и понятно - там регби и так популярный вид спорта. Но в России этот ход мог бы сработать - почему бы на центральных матчах каждой команды не разыгрывать какие-либо ценные призы? Ценность подарка уже на выбор каждого клуба - от нового авто до путешествия.
Абонементы
На Западе они позволяют болельщикам сэкономить на билетах и получить некоторые дополнительные преимущества - например, сейчас благодаря абонементам из-за того, что на стадионы нельзя ходить в связи с карантином, фанаты получили доступ к платным трансляциям (так эта схема действует в Англии). В ЮАР тоже запустили подобные программы лояльности, они оказались успешными. В РФ пока про абонементы говорить рановато - на некоторых стадионах вход и так бесплатный. Но можно сделать некий симбиоз - в 2013 году «Булава» запустила проект «Клубная карта» - с ее помощью фанаты могли получить скидки на услуги и товары партнеров команды.
Интерактив на стадионах
Реакция «скотта» Адама Хастингса на «кисс-камеру» его родителей. Ну да, неудачный пример...
Почему в перерывах между таймами не проводятся какие-то конкурсы, не очень понятно. Розыгрыш мерчендайза между фанатами, которые лучше других пробили пенальти - почему нет? Знаменитые кисс-камеры, которые здорово разряжают атмосферу на матчах и способствуют праздничному настроению. Те же камеры, только уже захватывающие самого креативного болельщика, который по итогам голосования стадиона получит приз - все это можно применить и на российских аренах.
Развлекательный контент по теме
Это уже делается. На СТС снимают телесериал, который так и называется - «Регби». Появилась тематическая передача «Все на регби» на основном вещателе трансляций, канале «Матч! ТВ». Регбисты стали все чаще появляться в развлекательных шоу, спорту непосвященных - так, недавно звезды «ВВА» Терон Клинтон и Лейтон Экстин готовили окрошку. Правда, это был все-таки регбийный канал, но почему бы местным звездам не появляться в таком качестве на местных городских телеканалах? Они бы, по крайней мере, повысили узнаваемость командного бренда в родном городе.
Похожий сработавший пример: В 1993 году интересная ситуация сложилась с появлением команды «Анахайм Дакс» (ранее - «Майти Дакс оф Анахайм» ) в НХЛ. Это была «корпоративная» команда корпорации Disney, и город был выбран не случайно - там располагался один из самых крупных Диснейлендов. За год до появления команды Disney снял популярный в свое время фильм для семейного просмотра «Могучие утята» про детскую хоккейную команду, на котором заработал 50 млн. долларов (уже запустили спин-офф сериал - прим.).
Коллектив третьей части фильма и форвард команды Пол Кария (в центре в костюме)
Что было раньше - желание Disney сделать свою собственную франшизу, или заработать дополнительные деньги на популярности фильма, трудно сказать, но «синергия» сработала - клуб сразу получил поклонников и по всей стране, и конкретно в Анахайме. Почему бы не сделать что-то подобное? Мультсериал про регбистов-супергероев, например?..
Привлечение звезд
Не обязательно нынешних, можно уже на пенсии, но именно звезд с именем в мировом регби. По такому пути пошли и идут сейчас в американского соккере. Появление в местных клубах Дэвида Бекхэма, Златана Ибрагимовича и других произвели настоящий фурор на трибунах - посещаемость стала расти. Еще раньше был Пеле, когда в 70-х играл в нью-йоркском «Космосе». Да, звездам надо платить, но за развитие всегда надо платить.
Привлечение звезд из других видов спорта
Едва ли не первыми на такой шаг пошли… в «Чикаго уайт сокс», команде Главной лиги бейсбола, когда в команду перешел Майкл Джордан, на то время потерявший интерес к баскетболу. Уже в 21-ом веке, с активным развитием ММА, промоушены начали активно «обмениваться» звездами с коллегами - рестлингом и боксом. В ЮАР эта схему пробуют в другом направлении.
Ринат Фахретдинов по прозвищу «Гладиатор» теперь стал «Зилантом»
Недавно по этому пути пошла «Стрела», подписав ММА-шника Рината Фахретдинова. Но не в одном ММА можно найти звезд, которые не против были бы себя попробовать в регби.
Сильная сборная
Тут и говорить нечего. Всплеск повышение интереса к игре в России произошел после дебютного выхода на Кубок мира 2011 года в Новой Зеландии, а потом еще раз после Кубка мира 2019 года в Японии. Впереди - турнир 2023 года во Франции. Самое время готовить национальную дружину, которая впервые выйдет из группы, о чем вовсю будут трубить федеральные СМИ.
Сильные команды в гостях
«Маори Олл Блэкс» и их хака
Опять же обратимся к опыту американской Мэйджор Соккер Лиг - турне лучших европейских клубов в США собирают полные арены - конечно, и европейцы едут с удовольствием, они там очень здорово зарабатывают - как раз благодаря повышенному интересу. Почему не попробовать привезти какие-то крутые команды в Россию? Это дорого, но у главных сборных часто несколько составов, в том числе и для сугубо выставочных матчей. От желающих посмотреть исполнение хаки вживую в исполнении «Маори Олл Блэкс» отбоя не будет при должной раскрутке.Дорого, да, а что делать. Потом окупится.
Хайп и трешток
Конечно, не такой, как в ММА, тем более, что это противоречит культуре регби. Но можно просто заключить пари перед визитом гостей, что проигравшая команда (можно и индивидуальный спор между игроками, почему нет?) что-то такое сделает после финального свистка. И чтобы обязательно это пару дней прокрутили региональные СМИ принимающей стороны. Даже далекие от регби люди могут клюнуть и пойти посмотреть, как «наши сделают этих залетных», а «залетные» после проигрыша на спор танцуют на поле «яблочко». Это так, пример.
Дети и постоянное присутствие в жизни города
Дети - наше все, и клубы это прекрасно понимают. Работа с молодежью, популяризация регби среди будущего резерва заслуживает уважения. Не все станут звездами, но преданными регбистами - на всю жизнь. Даже в Новой Зеландии, где казалось бы, любовь к регби с молоком матери впитывают, работают в этом направлении.
Джеймс Даун и юные «железнодорожники»
«Каждая из франшиз Супер Регби Аотеароа, как правило, предлагает своим поклонникам свои собственные рекламные акции. Например, «Хайлендерс» объявили свой матч против последнего матча «Блюз» «клубным днем», в результате чего юные регбисты из региона «Хайлендерс» получили возможность прийти на игру бесплатно, представляя свои клубы», - говорит Алекс МакЛеод из издания Rugby Pass.
Наконец, надо просто чтобы о командах знали в родном городе - участие в благотворительных акциях различных городских праздниках - все это повысит узнаваемость и интерес и к спорту, и к клубам.
Это не рекомендации к действию, а больше приглашение к дискуссии. Предлагайте свои идеи в комментариях.
Анатолий Косин
Читайте также:
Твитни по-регбийному, или выложи фотку в сторис
Кубок мира 2027 в России. Игра стоит свеч. Часть 1.
№ | Команда | И | В | Н | П | РИО | О |
---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | Енисей-СТМ | 9 | 8 | - | 1 | 353-137 | 40 |
2 | Стрела-Ак Барс | 9 | 8 | - | 1 | 341-150 | 38 |
3 | Красный Яр | 9 | 8 | - | 1 | 250-126 | 37 |
4 | Локомотив | 9 | 5 | - | 4 | 212-196 | 26 |
5 | Металлург | 9 | 4 | - | 5 | 231-237 | 19 |
6 | Динамо | 9 | 4 | - | 5 | 213-264 | 19 |
7 | ВВА-Подмосковье | 9 | 4 | - | 5 | 219-249 | 18 |
8 | Слава | 9 | 3 | - | 6 | 157-236 | 15 |
9 | Химик | 16 | - | - | 16 | 105-486 | 2 |
- 25 апреля
- 16:12Ричард Кокерилл раскритиковал систему подготовки игроков в Шотландии
- 13:53«Металлург» подписал южноафриканского хукера
- 13:23Ронан О’Гара мечтает о победе на Кубке мира
- 12:45«Ребелс» можно спасти, если кредиторы умерят свой аппетит
- 10:55Проект «Регби за забором» победил во всероссийском конкурсе «Ты в игре»
- 25 апреля
- 13:53«Металлург» подписал южноафриканского хукера
- 10:55Проект «Регби за забором» победил во всероссийском конкурсе «Ты в игре»
- 24 апреля
- 17:05Стало известно расписание еще двух туров PARI Чемпионата России
- 16:20Александр Алексеенко: «Команда проверяется, когда соперник выходит на настоящую битву против тебя»
- 12:41Давид Пассикос: «Желаю, чтобы вокруг как можно меньше говорили о судействе»